赵俊芳局长接受《河北经济日报》专访

 构建协同发展大格局 描绘魅力七彩石家庄

——访石家庄市旅游局局长赵俊芳

京广高铁开通、京港澳高铁沿线旅游市场推广联盟正式成立、“国民旅游休闲”系列活动启动、中国北方旅游交易会8月将在石家庄举办……2013年，对于石家庄旅游业来说，可谓是机遇迭起、新举层出。

解读石家庄，这个因近代铁路开通而崛起的新兴城市，旅游发展曾有过怎样的困惑与思变？深游石家庄，这个“中国优秀旅游城市”将如何实现从旅游“二线城市”向“一线城市”的跨越？畅想石家庄，面临高铁开通等发展机遇，旅游业将做何战略调整？

本期，就让我们走近石家庄市旅游局局长赵俊芳，让他为我们诠释机遇与挑战并存下的“石家庄旅游大发展”。

从“繁星点点”到“皓月当空”实现全市旅游发展战略的成功涅槃

“过去很长一段时间，我们一直困惑于石家庄景区只有‘星星’没有‘月亮’的难题。”说起石家庄旅游业发展之初的困境，石家庄市旅游局局长赵俊芳做了这样形象的比喻。

为走出困惑，石家庄对旅游发展做了深入的探索与不断的尝试。事实证明，只有把城市作为一个整体吸引物来打造，才能凝聚力量，形成拳头。

为此，石家庄市一方面打造西柏坡、驼梁、五岳寨、赵州桥、正定古城等石家庄旅游的“皓月”；另一方面坚持“政府主导 市场运作”的模式，明确了“要把石家庄市打造成为国内外热点旅游目的地城市，努力把旅游业培育成支柱产业”的发展目标。至此，以大西柏坡红色旅游区为龙头，整合驼梁五岳寨、正定古城、赵州桥、嶂石岩等周边旅游资源，推动文化、体育、商贸、休闲、农业等多业态与旅游业的融合，石家庄正式迈出了打造知名旅游目的地的战略目标的第一步。

从“旅游城市”向“城市旅游”转化形成大旅游协同发展的新格局

说起打造旅游目的地城市，赵俊芳表示，重点在“城市”，而非简单的旅游景（区）点。

正是意识到了这一点，石家庄按照“打造精品、完善服务、延伸消费、拉长链条”的发展思路，精心打造大西柏旅游品牌，又将驼梁——五岳寨景区打造成为太行山水休闲度假首选地，提升了正定古城、苍岩山——秦始皇古驿道等十大精品景区。与此同时，在石家庄市开发出“环城水系”、“洪顺曲艺社”、“君乐宝乳业”、“味道府酒业”、 辛集皮革和怀特新商圈等新业态旅游项目。

从“慢旅快游”到“快旅慢游”迎来高铁时代石家庄旅游大发展

2012年 12月26日，京石武高铁开通，京广高铁全线贯通，这给石家庄旅游发展带来重大机遇。

“‘朝发夕至，千里河山一日还’不再是梦想。”赵俊芳补充说，“面对京广高铁这条旅游‘黄金通道’，我们携手京广高铁沿线的7省31市，于2012年12月23日在石家庄共同成立了京港澳高铁旅游联盟。”

京广高铁全线贯通及京港澳高铁旅游联盟的建立，极大地缩短了石家庄与北京、天津、河南、湖北、湖南、广东7省（市、区）和沿线31城市以及港澳地区的时空距离，游客体会到了“快旅慢游”带来的游览从容感和舒适感。石家庄在游客眼中，从一个北上南下、东去西来的过境旅游城市，真正转变成了一个充满神奇和魅力的旅游目的地和游客集散地。

从周边“小圈”到全国“大市场”石家庄正向更广阔旅游大舞台迈进

机遇是不可复制的，如何抓住机遇，让优势“落地”收效，成为石家庄旅游发展的当务之急。赵俊芳介绍说：“结合高铁旅游市场需求，我们重拳出击，对城市公共服务设施进行提升和整合：培育档次各异、类型多样的旅游饭店体系；培育大型旅行社集团；新建有针对性的、个性化、专业化、地方特色化的旅游公共服务产品设施；加快推进正定古城建设，完善特色文化街区体验、特色餐饮、特色购物等功能；用环城水系、城市广场、休闲绿地等开展娱乐演艺，参与体验、文化休闲、康体养生、运动健身等活动。同时，继续加快高铁与石家庄机场及公路和地铁的无缝隙对接，继续加大区内交通设施建设力度，提高景区的通达性与公路的景观性。”这一系列举措的最终目标，用赵俊芳的话说就是：真正做到让游客“进得来、住得下、游得好、买得到、走得了”。

与此同时，石家庄旅游又吹响了向全国“大市场”拓展的号角。不仅赴韩国、日本等地进行了一系列的宣传促销活动，还出台了《关于对旅行社招徕游客的奖励办法（暂行）》，鼓励旅行社组织来石客源。更值得一提的是，2012年8月，石家庄旅游局正式接过“2013第十八届中国北方旅游交易会”的会旗。届时，来自全国20多个省、市、自治区及美、德、日、俄、蒙古、菲律宾等国内国际参展单位，京港澳高铁沿线(7+31)旅游市场推广联盟成员单位等将来石参会，这无疑是对石家庄区域中心旅游城市地位的进一步巩固和确立。

“力争接待国内外游客4710万人次，同比增长12％以上；实现旅游业总收入325亿元，同比增长20％。”这是2013年石家庄市旅游发展的新目标，对此，赵俊芳做了这样的注解：2013年，石家庄旅游整体竞争力和辐射效应会不断增强，石家庄作为旅游目的地的旅游形象会得到更大提升，石家庄将逐步走出一条旅游大发展的华彩之路。