《走西口》的热播是可以形成一个巨有潜力的消费资源市场的，其中可能会带动山西旅游资源、食品及工艺资源、面食资源、房地产资源的发展。特别值得关注的是这部戏将会带动更多人探究目前已经形成的山西晋商文化注意力资源。但是，从目前看这些资源大多数还是潜在的，如何体现这些资源的价值，需要一系列文化创意思维的整合。

2006年央视开年大戏《乔家大院》的热播掀起了人们对晋商的关注。同样题材，2009年央视开年大戏又一次选择了晋商题材的《走西口》。与《乔家大院》热播带来乔家大院旅游热一样，《走西口》上映后，相关人士也希望能借此掀起一场有关西口游的热潮。一些旅游公司甚至在春节前就开出了40多条与西口相关的旅游线路。他们能否如愿以偿呢？我们特地编发此组稿件，以期引起更加深入而热烈的思考与讨论。

　　走西口的商业前景

　　《走西口》的热播是可以形成一个巨有潜力的消费资源市场的，其中可能会带动山西旅游资源、食品及工艺资源、面食资源、房地产资源的发展。特别值得关注的是这部戏将会带动更多人探究目前已经形成的山西晋商文化注意力资源。但是，从目前看这些资源大多数还是潜在的，如何体现这些资源的价值，需要一系列文化创意思维的整合。

　　借势发力打好文化创意牌

　　——访中国未来研究院研究员、全国品牌专家赵加积

　　深挖晋商文化资源宝藏

　　赵加积认为，《走西口》的背景是依托近年来山西逐渐唱响全国的“晋商文化”资源，它的被认可必须意识到是与晋商文化息息相关的。

　　赵加积表示，《走西口》的热播是可以形成一个巨有潜力的消费资源市场的，其中可能会带动山西旅游资源、食品及工艺资源、面食资源、房地产资源的发展。特别值得关注的是这部戏将会带动更多人探究目前已经形成的山西晋商文化注意力资源。但是，从目前看这些资源大多数还是潜在的，如何体现这些资源的价值，需要一系列文化创意思维的整合。

　　他认为，借《走西口》热播之势，发山西文化创意产业之力，首先需要做的是实现“一煤独大”思维向文化创意思维的转型。作为煤炭大省，山西人可以想象到煤炭有朝一日是会挖完的。作为一个享有丰厚文化资源的大省，山西人也可以想象得到，利用文化资源，特别是晋商文化资源是可以有大作为的，因为晋商资源可以说是一座鲜活的文化精神资源宝山，可谓取之不尽、用之不竭。

　　曾为央视开年大戏的《乔家大院》所引发的晋商旅游热即为一例。《乔家大院》热播，收视率创15%的新高。如按央视一套黄金时间的电视剧15%的收视率来计算，全国每天约有1亿多观众在收看。据了解，在《乔家大院》电视剧热播期间，湖北、河南、广东等地的市民及游客纷纷涌入祁县乔家大院进行参观学习，据乔家大院展览馆一位副馆长介绍，有一阵，高峰时期接待游客数量是过去的10倍。赵加积介绍说，央视是一个非常好的平台，有关方面一定要抓住开年大戏《走西口》所产生的热效应，做大文章。

　　投资文化创意产业正逢其时

　　晋商文化是一种丰富无限的文化资源，《走西口》的热播又丰富和创造了这种文化资源。赵加积认为，面对这种资源完全可以创意策划出晋商的新文化产品市场，如利用《走西口》热播创意策划走西口式创业经营及艰苦奋斗游，这样迅速扩大杀虎口及祁县晋商的知名度。同时也可借机改造祁县及乔家大院周边的环境设施。又如可以策划一个晋商文化大院游整体活动，把晋商诚信文化、义气习惯、盈利理念等编成故事，以文化剧的方式进行演出，这既扩大旅游市场又宣传晋商以义制胜、以信制利的理念。再如在乔家大院展览馆可以随机策划“当好乔致庸式的新晋商”类似这样的活动，还比如可以尝试策划一场“新晋商能不能崛起”的辩论会等等。但是很遗憾山西的策划家和企业家都没有及时抓住这一商机，扩大经营。

　　文化创意产业是个高附加值的行业，一个好的创意也许就能创造上百万元甚至千万或近亿元的利润。赵加积说，据他观察，《走西口》播出后，遗憾的是暂时还没有看到当地有什么关联性的商机被发掘。地方戏在央视露脸，一石激起千层浪的实例太多了。如何抓住机遇，赶快跟进开发或者开拓《走西口》的关联商机，是摆在山西诸多商家或相关地方政府面前的一个共同命题。

　　赵加积说，从《走西口》在央视的热播效应中赚取到商业机会，是一种必要的思维。思维决定态度，思路决定出路，山西人应该从中意识到，形成差异化的文化创意产业思维，对于推动区域经济乃至整个山西经济的发展都不无裨益。

　　山西不少煤老板手里有大笔资金，却不知道往哪儿投，该往哪儿投。赵加积介绍说，近日他了解到一个信息，山西有一位煤老板计划投资2.5亿元用于在灵石县的王家大院旅游景点建一所五星级饭店。这个信息无疑透露出一个投资转向的好苗头，民间资金注入文化创意产业等新兴行业，对投资者、山西产业结构调整来说定是件双赢的事。

　　赵加积表示，未来几年，文化创意产业将会进入高速发展的竞争时期，山西发展文化创意产业一定要有大手笔、大规划、大投入，紧跟时代步伐。 商报记者弓凤飞

　　“走西口”反映了当年山西人开拓进取、执著追求、艰苦创业、吃苦耐劳、和衷共济、明理诚信的精神。在当前金融危机面前，晋商当年的精神成为人们迎接挑战，开拓进取，不断创新的社会需求。

　　“西口文化”体现的现代精神

　　——访山西大学晋商研究所所长刘建生

　　央视之所以两次将晋商题材剧作为开年大戏，刘建生认为有三大原因：一是和“闯关东”、“下南洋”、“走西口”并称的三大自发迁徙的移民现象对中国社会影响很大。二是随着2008年《闯关东》在央视的热播，央视也希望走西口这样一次人口大迁移现象同样能引起人们的关注。三是“走西口”反映了当年山西人开拓进取、执著追求、艰苦创业、吃苦耐劳、和衷共济、明理诚信的精神。在当前金融危机面前，晋商当年的精神成为人们迎接挑战，开拓进取，不断创新的社会需求。

　　随着经济发展，刘建生认为人们近年来越来越关注中国传统文化，晋商文化自然而然也引起人们的关注。尤其是开年大戏在央视黄金时段播出后，由于受众面广，西口肯定会引起人们的兴趣。对山西过去的历史来说，特别是山西中下层平民百姓艰苦创业历史更为人们所关注，这对山西旅游业来说也是一次机遇。

　　刘建生说“走西口”实际上是山西人的苦难史、创业史和淘金史。在芸芸众生的走西口过程当中，才有了今天的乔家、常家等晋商。随着《走西口》的热播，从旅游角度上讲，对山西经济发展带动很大。如了解历史、凭吊过去走西口的人群、学习晋商精神、了解当地风土人情。刘建生说西口文化体现了“一体两翼”的功能。“一体”就是当年山西人执著追求、不懈努力、艰苦创业、开拓进取的精神；“两翼”中的 “一翼”是指当年山西人走西口外出谋生、淘金的历史，“一翼”是指建国以来右玉县委、县政府多任领导换了一茬又一茬，但不变的是植树造林。这种精神与晋商持之以恒、执著追求的精神不谋而合。

　　同时，刘建生认为，凭借“民族的”文化产品，美国的好莱坞和迪斯尼席卷全球；日本的动漫影响了中国几代儿童；而韩国的音乐、影视剧不仅让年轻人卷入“韩流”，也发展了一大批“妈妈级”的粉丝……一部部晋商题材影视剧的热播，能否以精品的影响力起到“四两拨千斤”的作用，为当代山西旅游、文化产业打开市场，值得期待。商报记者冯伟

　　走西口的实业愿景

　　真正“走西口”的线路应该和晋北游有区别。在线路成形之前，设计线路的人应该对西口文化有一个深刻的了解，将西口文化的内涵提炼出来，彰显西口文化的独特之处和魅力，让旅客除了获得身心愉悦外，还对西口文化有了一定的了解和体验。

　　旅行社：

　　西口游要展现晋商内涵

　　宁夏回族自治区中卫市沙坡头旅游有限公司副总经理杨富国告诉记者，在《乔家大院》播出后，宁夏中卫市去山西旅游的人数比过去多了一倍，看晋商大院，了解晋商文化成了许多中卫人的一种时尚。

　　那么，随着电视剧《走西口》的播出，“走西口”能否成为又一条热闹的旅游线路？在春节前，记者去省城多家旅行社进行了探访。

　　山西大自然旅行社策划部经理张雪冰认为：《走西口》播出后，多家旅行社都改头换面，为晋北游删补景点后，重新命名为“走西口”。许多业内人士认为，这只不过是一种偷换概念的做法，对推动“走西口”线路的兴盛毫无益处。张雪冰认为：真正“走西口”的线路应该和晋北游有区别。在线路成形之前，设计线路的人应该对西口文化有一个深刻的了解，将西口文化的内涵提炼出来，从线路景点设计，导游的服务侧重点，导游的讲解，彰显西口文化的独特之处和魅力。通过对这一条线路的游览，让旅客除了获得身心愉悦外，还对西口文化有了一定的了解和体验。

　　正在紧锣密鼓设计一条独特的“走西口”线路的太原四季风旅游公司总经理乔海燕说：《走西口》的播出确实为我们提供了商机，人们对晋商文化的推崇是“走西口”线路火爆的理由。关键是要从50多集的电视剧中把精华提炼出来，使线路体现晋商文化，让游客在旅游中体验当年晋商在对外拓展中的艰辛和他们的魄力、雄心。这将是一条有深度的线路，而不是一条挂羊头卖狗肉的线路。

　　乔海燕认为，任何一个产品都需要精准的定位，走西口这条旅游线路也不例外，它不仅仅是卖景点，也是向本省人、外省人以及全世界的人们推销晋商文化，提高他们对晋商文化的渴望度，使其了解、推崇晋商文化。这个产品不可能在想象中去完成，要靠各方面到实际中去运作、推广，真正对旅游资源的开发需要各界齐心协力才能抓起来。采访中，许多旅行社的工作人员表示，开春后，通过持续的推介西口游可能会好起来。 商报记者苏向玉

　　英雄本色

　　《走西口》在一片非议中落下了帷幕。许多人认为，和同类题材的《乔家大院》相比，其情节的逻辑性与细节的处理远远不够。再和《闯关东》比，其故事的传奇性又大大不足。这样的一部戏，究竟是什么原因能够跻身央视开年大戏并不断刷新收视纪录而且在央视甫一播完，各地方台又抢着纷纷上马呢？

　　仁者见仁。掌柜的认为，《走西口》成功的奥秘就在于它在一个特殊的历史阶段刷新了人们对传统晋商的认识。

　　“明礼诚信”是近年来对晋商宣传的最直接定语，也是晋商在时下成为显学的主要原因。但，世上没有无缘无故的爱，晋商定位为 “诚信代表其来有自，他是在改革开放进行到关键时刻、全社会都在呼唤商业诚信的氛围中树立起来的品牌。当时，商业道德缺失，假冒伪劣商品泛滥，无论是消费者还是经营者都渴望市场诚信，持续发展。就在这时，突然发现，原来称雄天下五百年的晋商正是诚信的代表。于是诚信便成为晋商的代名词，也成为社会商业经营的道德标杆。以致于人们谈诚信必谈晋商，却忽视了晋商其他的可贵品质。

　　比如艰苦创业，坚韧不拔的精神！

　　事实上，晋商雄起首先是因为艰苦创业，坚忍不拔的精神支撑。想当年，无数晋商正是靠着这种精神，靠着走不断的两条腿，下江南，赴漠北，走西口，闯蒙古，硬生生地走出了一条发达的商路。《走西口》阐述的正是这样一种精神。田青为了重振祖业，历尽艰苦，几经生死；《乔家大院》中的乔致庸为了“汇通天下”，孜孜以求，上下求索。凡成大事者哪个能缺少了这种坚韧的精神支撑？当然，这都是戏里的人物，不过，现实中又何尝不是？掌柜的随手拈来便是例证。

　　比如临县巨商马文明。当年靠着两头毛驴贩卖红枣，稍有资本后思谋成就大业。他预测染布行业前景广阔，便独自跑到碛口镇著名的“义成染”学徒，几年来，凭着自己的勤奋与聪明，从配制染料、浸布、煮染、洗浆、晾晒，各道工序都一一掌握，深得掌柜厚爱。后又从事原料采购等关键环节。艺成后，马文明在临县独创“万源染”，闻名晋西北。

　　诚信是商业品质，坚韧同样也是商业品质。

　　尤其是时下，金融危机袭卷全球，成为中国改革开放三十年来最大的一个“坎”。在这样的背景下，坚韧不拔、艰苦创业尤其难能可贵。所谓危难时方显英雄本色。当年的晋商崛起于危难之中，而成就一代霸业，今天的晋商呢？天下的商人呢？

　　(来源：山西商报)